Wyobraź sobie: kupujesz nowe dżinsy, przymierzasz je, podziwiasz siebie w lustrze – a potem zauważasz mały, skórzany prostokąt z tyłu, tuż nad kieszeniami. Po co on tam jest?reklama
Okazuje się, że istnieje bardzo praktyczne wyjaśnienie tego szczegółu – mające korzenie w Dzikim Zachodzie, podróbkach, a nawet sowieckiej modzie.
Wszystko zaczęło się od Levi Strauss & Co., firmy, która w 1873 r. opatentowała pierwszy kombinezon roboczy z metalowymi nitami (tak, nie były to dżinsy, a kombinezony!).
Ale najciekawsza jest skórzana metka (czyli jacron, z materiału imitującego skórę, o nazwie Jacron). Do czego ona służy?
Pinterestreklamareklama
Pierwsza wersja: ochrona przed fałszerstwem
Pod koniec XIX wieku dżinsy Levi’s zyskały ogromną popularność wśród poszukiwaczy złota, kowbojów i robotników. Oczywiście natychmiast pojawiły się podróbki – warsztaty rzemieślnicze produkowały podobne spodnie, ale gorszej jakości, i sprzedawały je jako „oryginały”.
Aby odróżnić oryginalne buty Levi’s od tanich podróbek, firma zaczęła naszywać charakterystyczną naszywkę z jakronu z logo.
Pinterestreklamareklama
Druga wersja: informacje techniczne
Oprócz brandingu, etykieta wskazywała:
✔ Gęstość denimu (na przykład 14 oz – im więcej, tym sztywniejszy materiał).
✔ Rozmiar i model.
✔ Kraj pochodzenia.
Był to więc rodzaj „dokumentacji technicznej” umieszczonej bezpośrednio na dżinsach.
Pinterestreklama
Amerykanie jako pierwsi podrabiali Levisy / Już w XIX wieku dziesiątki warsztatów w USA szyło „analogi” Levisów, podając je za oryginały.
Ale Levi’s nie stracił odwagi – unikalna metka stała się ich znakiem rozpoznawczym. Wkrótce inne marki (Wrangler, Lee) przejęły ten wzór.
Pinterestreklama
W Związku Radzieckim dżinsy uważano za „modę burżuazyjną”, a nawet za „symbol upadku młodości”.
✔ Radzieccy urzędnicy szczerze nie rozumieli: „Co jest takiego dobrego w tych podartych spodniach?”
✔ Fabryki próbowały kopiować jeansy, ale efekty były… osobliwe.
✔ Łatki często były papierowe i odpadały po pierwszym praniu.
Dopiero w latach 70. i 80. dżinsy stały się „walutą” w ZSRR — wymieniano je na towary na czarnym rynku i traktowano jak pamiątki.
Dziś nie ma już potrzeby używania jacrone:
✔ Marki chronią się patentami i zaawansowanymi technologiami.
✔ Informacje o materiale znajdują się na standardowych metkach.
Ale tradycja ta przetrwała, ponieważ:
1. Jest stylowy (klasyczny szyk)
2. To kawałek historii (prawie 150 lat mody)
3. To tylko nawyk (klienci lubią skórzaną naszywkę)
Czy Twoje jeansy mają skórzany tył? A może wolisz gładkie?