Od 1994 roku – roku, w którym kampania „ Różowy Październik ” dotarła do Francji – wiele marek zmobilizowało się wokół walki z rakiem piersi.
Zaangażowanych jest wiele sektorów, w tym sport, moda, sztuka, a nawet kulinaria. Niektóre marki kosmetyczne wspierają tę szczytną sprawę, przekazując część swoich zysków na cele charytatywne.